See juhend hõlmab disainiotsuseid, mis on tegelikult olulised: tüpograafia hierarhia, värvistrateegia, teabe prioriteet, psühholoogiline hinnakujundus ja kuidas need samad põhimõtted kehtivad pabersiltide või etikettidega töötamisel.elektroonilised riiulisildid. Kui see on asjakohane, sisaldab see konkreetseid numbreid, tööriistaviiteid ja juhtumeid, kus üldreegel töötab teie vastu.
Tüpograafia: looge hierarhia, mis juhib silma
Fondivalik on hinnasildi kujundamisel - kõige olulisem ja kõige sagedamini valesti käsitletav otsus. Eesmärk ei ole isoleeritud visuaalne atraktiivsus; see on kliendi pilk hinnale enne, kui midagi muud registreeritakse.
Maksimaalselt kaks kirjatüüpi.Üks esmase hinna ja toote nimetuse jaoks; teine (valikuliselt) tugiteabe jaoks, nagu ühikuhind või SKU. Rohkem kui kaks tekitab visuaalset müra ilma kasulikku teavet lisamata.
Määrake suuruse suhe, mitte ainult suurus.Originaali kõrval soodushinna näitamisel praktikas püsiv suhe: müügihind 100%, originaal läbikriipsutushind 50–60% sellest suurusest. Kui mõlemad hinnad on samal skaalal, peavad kliendid välja mõtlema, milline on praegune -, et segaduse lisahetk on teie kujundusega tekitatud hõõrdumine.
Sans-serif-kirjatüübid on väikestes suurustes paremad kui dekoratiivsed.Skripti- ja kuvafondid halvenevad riiuli{0}}servade siltide jaoks vajalike punktide suuruses. Geomeetriline või humanistlik sans{2}}seriif jääb muutuva poevalgustuse korral loetavaks 14pt ja madalamal. Testige alati oma fonti prindituna tegelikus sildi suuruses -, mis ei ole ekraanil 100%.
Sestelektroonilised riiulimärgiste süsteemid, karmistab piirang veelgi: e-paber renderdatakse fikseeritud pikslite eraldusvõimega ja õhukesed-joonitud kirjatüübid lagunevad väiksemate suuruste korral. Paksud-kaalulised, madala-kontrastsusega-kirjad toimivad e-paberekraanidel usaldusväärsemalt.
Värv: kasutage seda süsteemina, mitte kaunistusena
Refleks on punane. Punane edastab kiireloomulisuse -, mis on järjepidev jaemüügitarbija käitumises. Probleem on ülekasutamises: kui kõik on punane, ei paista midagi välja ja signaal kaob.
Värv toimib suhtlusena ainult siis, kui seda rakendatakse järjekindlalt eesmärgipäraselt. Praktiline lähteraamistik:
- Punane- ajaga-piiratud kampaaniad, tellimus, välkmüük
- Must või tume süsi- esmaklassilist tootesarja, kõrge-marginaaliga üksused
- Roheline- orgaanilised, jätkusuutlikud või värsked-kategooria tooted
- Kollane- väärtus-tasand või hulgihind
- Valge või neutraalne- standardne baashind kogu poes
Värvikooslused on kultuuriti ja turgude lõikes erinevad. Ülaltoodu peegeldab levinud mustreid lääne jaemüügikontekstis - kontrollige enne süsteemi lukustamist teie tegeliku kliendibaasiga.
Kontrast ei ole valikuline.TheWCAG 2.1 juurdepääsetavuse standardmäärab standardse -suurusega teksti jaoks minimaalse kontrastsuse suhte teksti ja tausta vahel 4,5:1. See võrdlusalus on sama kasulik ka prinditud siltide puhul: helehall valgel ei toimi, kahvatusinine keskmisel{4}}sinisel ei sobi. Tasuta saate alla minuti jooksul kontrollida mis tahes kombinatsiooniWebAIM-i kontrastikontrollenne kui midagi printida saadate.
Järjepidevus on sama oluline kui individuaalsed värvivalikud. Kui punane tähendab vahekäiku 3, peaks see tähendama kliirensit kõikjal. Ebajärjekindel kasutamine sunnib kliente süsteemi uuesti-õppima iga kord, kui nad jaotist vahetavad.
Teabehierarhia: otsustage enne kujundamist prioriteet
Enne küljenduse puudutamist otsustage, millises järjekorras teave klienti tegelikult teenib. Enamikus jaemüügikontekstides on see järjestus järgmine:
- Jaehind- kohe nähtav, pole vaja otsida
- Toote nimi või lühikirjeldus- piisavalt konteksti õige toote kinnitamiseks
- Võrdlushind- ainult pakkumise või allahindluse korral
- Ühiku hind- 100 g, untsi, ühiku kohta - on paljudel turgudel seadusega nõutud
- Teisesed andmed- SKU, vöötkood, sisemised koodid - väikesed, allosas
Ühikuhinda käsitletakse kõige sagedamini järelmõtlemisena. Paljudel turgudel -, sealhulgas EL-is, Ühendkuningriigis ja osades USA-s - on täpne ja loetav ühikuhind seaduslik nõue, mitte disainieelistus.Vale või puuduva hinnakuvamise tagajärjedulatuda palju kaugemale ühe kliendi kaebusest ja reguleeritavale territooriumile.
Jätke piisavalt vaba ruumi. Praktiline juhtnöör: vähemalt 8–10% etiketi laiusest veerisena mõlemal küljel. Ülerahvastatud silt ei anna rohkem teavet, - see muudab olemasoleva teabe väljavõtmist keerulisemaks.
Suurus ja vaatamiskaugus: disain riiulile, mitte ekraanile
Hinnasildil olev fondi suurus tuleks kalibreerida kauguse järgi, mida see loetakse vahemikust - kuni selleni, kuidas see teie kujundustarkvaras 100% välja näeb.
- Standardsed riiuli{0}}servasildid(levinud vormingud: 2 × 1 tolli või 3 × 2 tolli): lugeda umbes 60–90 cm. Minimaalne jaehind 18–22 punkti keskmise kaaluga kirjas{9}}. Ühikuhind miinimum 10–12pt.
- Lõpu-pea- ja vahekäigu-päisesildid: vaadatuna 1,5–3 meetri kauguselt. Domineeriv hinnaelement peaks olema 36pt või suurem.
- Riputage sildid üles: hoitakse käeulatuses, nii et väiksemad fondid on vastuvõetavad -, kuid hierarhia peab siiski olema kohe selge.
Kõige kasulikum test ei maksa midagi: printige silt täissuuruses ja kõndige tagasi tavalise kliendi vaatamiskauguseni. See on samm, mille enamik disainereid vahele jätab, sest see näib ilmselge - ja see on koht, kus enamik loetavuse probleeme tabab.
Hinnakujunduse psühholoogia ja siltide paigutus
Sama hind erinevalt kuvatuna põhjustab erinevat ostukäitumist. Kaks tehnikat, mida tasub algusest peale oma disainisüsteemi sisse ehitada:
Võluv hinnakujundus.Numbritega 0,99 või 0,95 lõppevaid hindu peetakse pidevalt madalamaks kui nende ümardatud ekvivalendid. Võluhindade kuvamisel laske tervel-numbriosal visuaalselt domineerida - suurem number väiksema ülaindeksiga sentide jaoks on levinud lähenemisviis, mis loeb loomulikult, tugevdades samal ajal madalamat-arvu tajumist.
Ankru hinnakujundus.Allahindluse näitamisel on alghind võrdluspunktiks, mis muudab müügihinna kasumiks. Müügihind täisvärvides, domineeriv suurus. Halli läbikriipsutusega alghind ligikaudu 50–60% müügihinna suurusest. Viiktekst "Säästate $ X" välistab peast arvutamise. Theraamimine jaehindadesselgitab, miks see paigutus nii usaldusväärselt töötab - võrdluspunkt muudab seda, mis hinda tundub, mitte seda, mis see on.
Erand, mida tasub teada:tipptasemel{0}}jaemüügi puhul ületavad ümardatud hinnad (280 $ asemel 279,99 $) sageli võluhinnast. Need annavad märku enesekindlusest ja tahtlikkusest. Sobitage oma hinnakujunduse lähenemisviis oma brändi positsioneerimisega - ärge rakendage üldreeglit kontekstis, kus see töötab teie vastu.
Jaemüügikeskkonna disaininõuded
Supermarketid ja toidupoedkiirust eelistama. Kliendid liiguvad kiiresti ja skannivad laialt. Kõrge kontrastsus, julge tüpograafia ja ühtlane värvikoodid võimaldavad klientidel töödelda teavet ilma aeglustumata. Ühikuhinna nähtavus on kriitilise tähtsusega - nii nõuetele vastavuse kui ka võrdlemise-toidupoodides levinud ostukäitumise seisukohast.Elektroonilised riiulisildid toidukaupade jaemüügiskasutatakse üha enam värskendussageduse ja siltide mahuga toimetulemiseks, millega paberipõhised süsteemid{0}}suurtes mastaabis hädas on.
Butiik ja erijaemüükon rohkem disainilaiust. Silte võib üles korjata, uurida ja mõnikord alles hoida. Materjali kvaliteet annab märku toote kvaliteedist enne eseme puudutamist. Hind võib olla tahtlikult vähem silmatorkav -, mis sobib esmaklassilise paigutuse jaoks. Silt on osa toote kasutuskogemusest, mitte ainult andmepunkt.
Apteek ja tervishoidistub jaemüügi ja vastavuse ristumiskohas. Regulatiivsed nõuded on rangemad ja teabetihedus on suurem - doseerimisvorm, pakendi suurus ja ühikuhind peavad kõik loetavalt koos eksisteerima. See on üks selgemaid kasutusjuhtumeidjaemüügi elektroonilised riiulisildid, mis tagavad hinnakujunduse täpsuse suurtes tootevalikutes ja lihtsustavad vastavushaldust.
Digitaalsete hinnasiltide mallide kujundamine
Kohale koliminedigitaalsed hinnasildidnihutab disainivestluse füüsiliselt tootmiselt malli konfigureerimisele. Põhimõtted jäävad samaks - hierarhia, kontrastsus, selgus -, kuid täitmist piiravad ekraani suurus ja kuvatehnoloogia.
2,9{1}}tollisel e-paberist sildil on ligikaudu visiitkaardi esikülg. Selles ruumis seadke prioriteediks: toote nimi (vajadusel järjekindlalt kärbitud), jaehind (domineeriv), ühikuhind ja vöötkood või QR-kood. Rohkemate väljade lisamine muudab iga välja lugemise raskemaks.
Standardne kahe-värviline e-paber (must ja valge) vajab sildi eraldusvõimega puhtaks renderdamiseks paksu ja suure-kontrastsusega fonte. Nelja-värvilise e-paberi - lisamine punase ja kollase - taastab enamiku reklaamikujundusvõimalustest ilma kuvatehnoloogiat vahetamata. Praktiline otsus vahelLCD ja e{0}}tindi riiulisildidhõlmab värskendamise sagedust, võimsusnõudeid ja kuva konteksti, mitte ainult disaini eelistust.
Enne ESL-i malli viimistlemist sisestage see oma pikima tootenime ja kõige keerukama reklaamistsenaariumiga. Probleemid, mida lühikese tootenimega ei näe, ilmnevad koheselt. Täieliku tööpildi saamiseksESL vs pabersildi võrdlushõlmab kulusid ja töövoo tegureid kaugemale sellest, mida disainiotsused üksi suudavad lahendada.
Tööriistad hinnasiltide kujundamiseks
Paber{0}}põhiste siltide jaoks sõltub õige tööriist teie mahust ja keerukusest.
- Lõuend- tasuta, brauseri-põhine; töötab väikesemahuliste-jaemüügitoimingute jaoks piiratud disaininõuetega
- Adobe Illustrator- tööstusstandard täppissiltide kujundamiseks
- Avery Design & Print- tasuta tööriist, mis on optimeeritud standardsetele Avery sildilehtedele printimiseks; praktiline tavaliste riiuli-siltide vormingute jaoks
- BarTender või NiceLabel- professionaalne muutuja-andmesiltide tarkvara suurte koguste printimiseks erinevate tooteandmetega etiketi kohta
Digitaalsete ESL-süsteemide puhul käsitletakse mallide kujundamist müüja haldusplatvormil. Mallide kohandamise valikud on pakkujate lõikes märkimisväärselt erinevad. - Enne süsteemile pühendumist kinnitage, mis on saadaval.
Kontrastsuse kontrollimiseks enne tootmist:WebAIM-i kontrastikontrollon tasuta, võtab aega alla minuti ja eemaldab kõik oletused 4,5:1 lävest.
Kuus levinud hinnasildi disainiviga
- Liiga palju kirjatüüpe:Rohkem kui kaks tekitab müra ilma teavet lisamata. Parandus: määrake üks esmane ja üks tugifont ning kasutage neid järjepidevalt kogu poes.
- Ebapiisav kontrastsus:Kahvatu tekst kahvatu taustaga ei tööta tegelikus poevalgustuses. Parandus: enne printimist käivitage kõik värvikombinatsioonid läbi kontrastikontrolli.
- Võrdsed{0}}suurused originaal- ja müügihinnad:Kliendid ei peaks välja mõtlema, milline number on kehtiv. Paranda: müügihinna domineeriv; alghind väiksem halliga läbikriipsutatult.
- Disain ekraani mastaabis:Monitoril selgelt loetav silt võib olla riiulivahelt loetamatu. Parandus: printige ja testige enne lõpetamist tegelikul vaatamiskaugusel.
- Disainisüsteem puudub:Osakondade erinevad sildikujundused loovad killustatud kogemuse. Parandus: looge sildisüsteem ja rakendage seda kavatsusega -, kõrvalekalded peaksid olema tahtlikud, mitte juhuslikud.
- Ülekoormatud ESL-mallid:Väikesed ekraanid muutuvad kiiresti loetamatuks. Parandus: tuvastage viis olulist välja ja lõigake kõik muu.
KKK
K: Milline font on jaemüügihinnasiltide jaoks parim?
V: puhas sans{0}}serif-font toimib kõige usaldusväärsemalt väikestes suurustes, mida nõutakse riiuli-servade siltide jaoks. Ühtlane käigulaius püsib muutuva valgustuse korral; dekoratiivsed või skriptilised kirjatüübid seda ei tee. Käeulatuses loetavate boutique-siltide puhul on kasutatavad väljendusrikkamad fondid -, kuid need ei tööta riiulisiinidel. Ükskõik, mille valite, testige seda enne kinnitamist tegelikus etiketisuuruses prindituna.
K: Milline on parim viis hinnasildil allahindluse kuvamiseks?
V: Kontrastvärvi (punane on tavaline, kuid seda tuleb kasutada järjepidevalt) müügihind domineeriva suurusega. Halli läbikriipsutusega alghind ligikaudu 50–60% müügihinna suurusest. Läheduses olev viiktekst „Säästate X dollarit” välistab vajaduse peastarvutamise järele. Kui mõlemad hinnad on sama suurusega, peavad kliendid välja mõtlema, milline on praegune -, et hõõrdumist tekitab disain, mitte pakkumine.
K: Kas elektroonilised riiulisildid piiravad kujundusvõimalusi?
V: Kahe-värvilise e-paber piirab teid must-valgega, mis katab hästi standardhinna. Nelja-värvi e-paber (lisades punase ja kollase) täidab enamiku reklaamivajadustega. LCD-põhised ESL-id toetavad täisvärve. Kõik vormingud nõuavad väikese kuvaala fondi kaalu ja hierarhia hoolikat mõtlemist. E-paberhinnasildid pakuvad kompenseerivaid eeliseid - madalat energiatarbimist, suurepärast õues loetavust ja pikka aku kasutusaega -, mis muudab värvipiirangu enamiku riiuli{12}}servarakenduste jaoks kasulikuks.
K: Kas hinnasildi kujundamisel kehtivad juriidilised nõuded?
V: Jah, ja need erinevad turuti. Ühikuhinna nõuded kehtivad muu hulgas kogu EL-is, Ühendkuningriigis, USA osades ja Austraalias. Nõuded hõlmavad tavaliselt seda, millist teavet tuleb kuvada, kohustuslike väljade minimaalset loetavust ja tootega seotud paigutust. Enne disainisüsteemi viimistlemist tutvuge oma turu eeskirjadega -, mittevastavuse tagajärjed- ulatuvad palju kaugemale esteetikast.
Alumine rida
Tõhus hinnasildi disain on süsteemiotsus, mitte ühekordne{0}}projekt. Valikud, mis on olulised - fondihierarhia, kontrastsus, teabe prioriteet, järjepidevus -, tuleb teha üks kord ja rakendada neid mastaabis usaldusväärselt. Silt, mille lugemiseks on vaja pingutust, töötab aktiivselt müügi vastu.
Kui teie poe mahu, värskendamise sageduse või täpsuse nõuded on paberipõhisest{0}}hinnast välja kasvanud,mõista, kuidas elektroonilised riiulimärgised töötavadon praktiline järgmine samm. Disaini põhimõtted on samad. Täitmine on kiirem, täpsem ja mastaabis ühtlasem.
