Paljud inimesed arvavad, et digitaalsed märgid on lihtsalt ekraani ostmine ja USB-draivi ühendamine videote esitamiseks. Digital Signage Solutions on terviklik süsteem{1}}riistvara, tarkvara, sisu ja võrk, mis kõik kokku peavad tulema. Neid on kõikjal: kaubanduskeskustes, lennujaamades, jaekauplustes. Sellesse kategooriasse kuuluvad McDonaldsi tellimisekraanid, Capitali lennujaama lennuteabe kuvad, supermarketite hinnasildid{4}.
Võrreldes traditsiooniliste trükitud plakatitega on peamine erinevus see, et sisu saab dünaamiliselt uuendada. Vahtplaadist sildi valmimine võtab parimal juhul nädala, halvimal juhul pool kuud, kujundusest rippumiseni{1}}välkmüük lihtsalt ei suuda sammu pidada. Digitaalmärgistuse korral sünkroonitakse taustaprogrammis tehtud muudatused esiotsaga sekunditega. Üks inimene saab hallata tuhandeid ekraane üleriigiliselt ilma reisimata. Nielsen tegi uuringu, mis näitas, et digitaalsed ekraanid saavad ligikaudu neli korda rohkem tähelepanu kui staatilised plakatid. See erineb olenevalt stsenaariumist, kuid suurusjärk--on reaalne.
(2024. aastal hinnati üleilmse digitaalse märgistuse turu suuruseks 28,83 miljardit USA dollarit ja prognooside kohaselt ulatub see 2030. aastaks 45,94 miljardi dollarini, kasvades aastatel 2025–2030 8,1% CAGR-i.) Andmeuuringute uuring tsitaadi-https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/digital-signage-turg
Tõeline probleem, millest keegi kõigepealt ei räägi
Nii palju projekte, millesse paigaldatakse ekraanid, sisu ei muutu kolme kuu jooksul ja neist saavad taustaseinad, mida keegi ei vaata. Seadmed on vaid lähtepunkt-, kui sisutoimingud ei pea paika, on see kõik raisatud. See punkt vajab rõhutamist, sest see on koht, kus enamik projekte läheb valesti.
Esmatarbekaupluste keti tegevusdirektor tegi matemaatika: varem maksis reklaammaterjalide vahetamine kõigis 1500 kaupluses üleriigiliselt iga kord üle 100 000 jüaani tööjõu ja logistika osas. Nüüd saab üks inimene hakkama poole tunniga. See ainuke sääst tasus seadmesse tehtud investeeringu aasta jooksul tagasi. Kas see on täpselt täpne, pole kindel, kuid suunalt on see mõistlik.
Seega ei ole küsimus ainult selles, "millist riistvara ma peaksin ostma"-, vaid selles, kas teil on piisavalt tööjõudu, et asja pärast installimist elus hoida.
CMS: alustage siit, mitte ekraanidest
Ilma CMS-ita nõuab iga sisuvärskendus, et keegi külastaks USB-draivi abil iga asukohta füüsiliselt. Üks pood on hallatav; sada poodi on juhitamatu.
Mida CMS haldab? Sisu loomine (malliredaktor), esitusloendid (järjestus, kestus, üleminekud), ajastamine (milline sisu millisel ekraanil millisel ajal esitatakse), levitamine (sisu edastamine mängijatele võrgu kaudu), jälgimine (võrguolek, sisu esitamine, riistvaraprobleemid on kõik taustaprogrammis nähtavad). See on palju funktsioone, mis on koondatud ühte süsteemi, mistõttu on CMS-i valik nii oluline.
Toitlustamises levinud praktika: mängi hommikusöögimenüüd, keskpäeval lülitu automaatselt lõunasoodustustele, õhtul muuda uuesti. Keegi ei pea seda vaatama.
Juurutamisvalikud
Kaks juurutamisvalikut: pilv ja{0}}ruumides. Pilv on plug-and--, hooldus--vaba, juurdepääsetav kõikjalt ja on nüüdseks levinud-Kinnitatud turu-uuringute andmete kohaselt on see üle 60% ja kasvab. Kohapealne-sobib olukordades, kus on ranged andmeturbenõuded või kehvad võrgutingimused.
Kus inimesed põlevad
CMS-i valikul on kõige lihtsam lõkse sattuda. Kümned turul olevad tooted näevad omadustelt välja sarnased, kuid erinevad hinna poolest kümme korda. See on tõeliselt segadusse ajav isegi tööstuse inimeste jaoks.
Mõned põhipunktid. Esiteks tehke alati tegelikud prooviversioonid-, mis läbivad protsessi tõelise sisuga, mitte ainult vaadake teenusepakkuja PowerPointi. Teiseks tehke selgeks arveldusmudel -ekraani või-mooduli- kohta, paljud piirangud, kus see on alguses odav, kuid salvestusruum ja ribalaius maksavad rohkem. Kolmandaks kontrollige sama-tööstuse juhtumeid-, et jaemüügivajadused erinevad transpordivajadustest, müüja kogemus on oluline.
Kodumaiste müüjate hulka kuuluvad Goodview, Touchwo, Anvo ja Sunmi. Rahvusvaheliste hulka kuuluvad Scala, Four Winds ja Broadsign. Väheste asukohtade ja kitsa eelarve korral töötab avatud-lähtekoodiga Xibo, kuid{3}}omahoolduseks on vaja tehnilisi võimalusi.
Hankige horisontaalseks võrdluseks ettepanekuid 3-5 müüjalt. Nõuda üksikasjalikke hinnapakkumisi – riistvara, tarkvara, juurutamine ja iga-aastased teenustasud, mis on loetletud eraldi. Pakitud hinnapakkumised peidavad nippe hõlpsalt.
Räägime nüüd riistvarast
Kuva terminalid
Kuvaterminale,-kus kasutajad näevad sisu,-on keerulisem valida, kui enamik inimesi arvab.
LCD on odav, piisavalt hele ja töötab hästi siseruumides. LED on suure heledusega ja võimaldab sujuvat splaissimist; need hiiglaslikud ekraanid lennujaamades ja kaubanduskeskustes on LED. OLEDil on vapustavad värvid ja need võivad olla kõverad, mida sageli kasutatakse luksusekraanide jaoks, ja luksuslik hind sobib. E-tindiekraanidel on äärmiselt väike energiatarve ja need on päikesevalguse käes selged, sobivad staatilise sisu jaoks, nagu hinnasildid,-seda kasutab Hema. On ka teisi tüüpe, kuid need neli katavad ligikaudu 95% välirakendustest.
Ekraani valik sõltub paigalduskeskkonnast, vaatamiskaugusest, heledusnõuetest ja töötundidest. Üldiselt on 10{10}}12-tolline ekraani suurus vaatamiskauguse meetri kohta mugav. Siseruumides piisab 300{11}}500 nitist; otsese loomuliku valguse korral on nõutav 700+; puhas välitingimustes on päikesega konkureerimiseks vaja minimaalselt 2500 niti, lisaks IP65 vee- ja tolmukindlus, lai temperatuurivahemik -20 kraadist +50 kraadini, vandaalivastased ja purunemiskindlad kulud mitmekordistuvad. Peamine väljavõte on see, et välitingimustes kasutamine on oluliselt kallim ja keerulisem.
Kaubandus- ja tarbijaekraanidel võivad paberil olla identsed tehnilised andmed, kuid tegelik jõudlus on maailmas erinev. Soojuse hajumine, 24/7 töövõime, raami laius on kõik erinevad. Mõned inimesed kasutavad raha säästmiseks kodutelereid poe ekraanina; kolm kuud hiljem põlevad-ülekuumenevad kokkujooksmised ja nad lülituvad tagasi kommertsekraanidele. Seda juhtub palju sagedamini, kui tootjad tunnistada tahavad. Samsungil, LG-l, Hisensel ja BOE-l on spetsiaalsed kommertskuvarite tootesarjad, mis on 30–50% kallimad kui tarbijatele mõeldud tootesarjad, kuid stabiilsuse ja eluea erinevus on märkimisväärne.
Ümbersõit: transpordi äärmuslik juhtum
Riistvaranõuetest rääkides on transpordistsenaariumid olukord, kus asjad muutuvad jõhkraks. Capital Airport T3 jookseb üle 2000 ekraani,-lennu dünaamika, pardaväravad, pagasikarussellid-peavad 99,9%+ täpsusega reaalajas liidestuma lennusüsteemidega-. Hilinemised või vead tähendavad, et reisijad jäävad lendudest ilma. Nendes stsenaariumides on stabiilsus kümme tuhat korda olulisem kui väljamõeldud animatsioonid. Väikesed integraatorid ei saa puudutada.
Lisaks on maakonna{0}}tasemel supermarketid, millest paljud kasutavad endiselt eraldiseisvaid süsteeme, mis kopeerivad taasesitamiseks sisu USB-draivi kaudu. Kui võrgutingimused on kehvad või ulatus on väike, on see lähenemisviis endiselt olemas. Kõik lahendused ei pea olema tipptasemel-.
Meediamängijad
Tagasi tavalise seadistuse juurde. Meediumipleierid on sillaks tarkvara ja kuva -vastuvõtmiseks, failide dekodeerimiseks ja signaalide väljastamiseks. See on osa, mis inimesi kõige rohkem segadusse ajab.
Kaks vormitegurit. Välised pleierid on eraldiseisvad kastid, mis on ühendatud ekraanidega HDMI kaudu ning millel on juhitav jõudlus ja lihtne uuendada; BrightSign, Advantech ja Giada on tüüpilised näited. Sisseehitatud-SoC manustab ekraani sisse kiibid, mida on lihtne juurutada ja odavam, kuid piiratud jõudlusega ja raskesti uuendatav; Samsung ja LG lükkavad neid edasi.
Kuidas valida? Jälgige sisu keerukust. Piisab lihtsast pildi ja video pööramisest-SoC või 300-400 jüaani Android-kastist. HTML5 animatsioonid, mitmetsoonilised paigutused, 4K video-sobivad 1500–4000 jüaani professionaalsete mängijate jaoks. Komplekssed interaktsioonid või äärearvutid kasutavad tööstusarvuteid.
Võrgukaalutlused
Võimalusel kasutage juhtmega ühendusi; kui ei, siis WiFi või 4G. Peamine punkt on see, et ärge unustage võrguühenduseta varu-kui võrk katkeb, peaks mängija saama vahemälust mängimist jätkata, mitte kuvada veaga musta ekraani. Seda jäetakse liiga sageli tähelepanuta, siis ühel päeval läheb võrk katki, kõik poed lähevad mustaks ja siis on kahju, et ei valinud usaldusväärset lahendust.
Jaemüük: kus enamikku sellest tegelikult kasutatakse
Piirkonnajuht jälgib igal nädalal kümneid poode uute pakkumistega. Kas usaldate plakatite printimist, logistilist kohaletoimetamist ja käsitsi postitamist? Materjalide saabumise ajaks on hetk möödas. Digitaalmärgid võivad saavutada "peakorteris tehtud otsus, mis tehti kümme minutit tagasi, ilmub üleriigiliste kaupluste ekraanidele kümme minutit hiljem".
(Madalmaade neljas silmapaistvas jaemüügikohas läbi viidud uuring kogus üle 24 000 ostleja vaatluse ja 1562 intervjuud. Tulemused näitasid, et 85% klientidest uskus, et aknaekraanidel kuvatav digitaalne videosisu parandas iga poe kaubamärgi mainet. Samuti oli reklaamsisu meeldejätmine eriti tugev: koguni 64% ostjatest mäletas ja mäletas täpselt 5% ostlejatest7 ekraanidelt uut teavet hankides.) Viitejuhtumite andmed-https://www.retailcustomerexperience.com/news/popai-research-digitaalne{15}}aken-märgistus-suureneb-jalgade arv
McDonald's: võrdlusalus
McDonald's on selle hea tegemise etalon. 2019. aastal kulutasid nad Dynamic Yieldi hankimiseks 300 miljonit dollarit ja võtsid AI-põhised digitaalmenüüd kasutusele 38 000 poes üle maailma, kohandades dünaamiliselt soovitusi ilma, kellaaja, laoseisu ja järjekorra pikkuse alusel. Nende finantsaruannete kohaselt kasvas piletite{7}}keskmine suurus 5-6%. Kuid neil on seda jälgivad pühendunud meeskonnad – enamik ettevõtteid ei suuda seda korrata. Ressursid, mida McDonald's sellele probleemile eraldab, erinevad oluliselt tavalistest ettevõtetest.
Tegelikult teeme projekti
Esiteks nõuded, hiljem varustus
Esiteks tehke selgeks nõuded{0}}ärge kiirustage varustuse valimisega.
Kuhu ekraanid paigaldatakse? Toas või väljas? Seinale-kinnitatud, sambale, aknale või lakke? Erinevates kohtades kehtivad täiesti erinevad nõuded suurusele, heledusele ja paigaldusmeetoditele. Millist sisu esitatakse? Puhas piltide/videote pööramine või reaalajas andmete integreerimine-? Kas on vaja puutevõimet? Kes loob sisu ja kui sageli seda uuendatakse? Mitu asukohta? Üks kauplus ja sada poodi nõuavad kahte erinevat lähenemist. Mis on eelarve? 55-tollised kommertsekraanid on vahemikus 3000–4000 jüaani kuni 30 000–40 000 jüaani; CMS ulatub tasuta kuni sadade tuhandete aastatasudeni. Ilma eelarveraamistikuta ei saa valikut alustada.
See etapp peaks väljastama nõuete dokumendi-asukohtade loendi, installikeskkonna, sisutüübi, funktsionaalsed nõuded ja eelarvevahemiku. Sellele dokumendile tuginevad pakkumised, hindade võrdlemine ja müüjaga suhtlemine.
Saidiuuringud
Seejärel tulevad saidiuuringud. See, mis joonistel hea välja näeb, pakub saidil- igasuguseid üllatusi. Pistikupesad vales asendis, võrgukaablid pole-eelpaigaldatud, kandvad seinad-, mida ei saa puurida. Iga integraator võib selliseid lugusid rääkida korvitäie.
Paigaldamine, vastuvõtmine, väljaõpe
Paigaldamine ja kasutuselevõtt hõlmab ekraanide paigaldamist, mängijate ühendamist, võrgu konfigureerimist, tarkvara juurutamist, sisu importimist ja ühistestimist. Sujuv standardasukoht võtab pool päeva; keerulised võtavad kaks kuni kolm päeva. Suured projektid käitavad tavaliselt mõnda pilootsaiti, et enne massilist levitamist probleemid lahendada.
Vastuvõtmine ja väljaõpe jäävad kergesti kahe silma vahele. Seadmete paigaldamine on alles algus; keegi peab seda hiljem haldama. CMS-i toimimise, sisu avaldamise ja võrguühenduseta tõrkeotsingu -operatsioonitöötajad peavad olema korralikult koolitatud. Müüjad peaksid esitama kasutusjuhendid ja KKK-d; vastasel juhul ootab iga väike probleem müügijärgset-tuge, mis on äärmiselt ebaefektiivne.
Pärast otseülekannet{0}}
Mis saab pärast otse-eetris olekut? Siit algab tõeline töö.
Sisutoimingud nõuavad pidevaid investeeringuid. Värskendusrütmi loomine aitab-reklaamisisu muutuda kord nädalas ja brändi visuaalid iga kuu. CMS-i andmete integreerimise funktsioonid võivad käsitsi töö vähendamiseks võimaldada osalisi automaatseid värskendusi.
Seadmete ülevaatus peab sammu pidama. Kontrollige regulaarselt surnud piksleid, mängija viivitust ja võrgu stabiilsust. CMS-i taustaprogrammil on tavaliselt jälgimine{2}}hoiatusteloendi kontrollimine iga päev, et tuvastada probleemid, enne kui kliendid kurdavad, et "ekraan on kolm päeva must olnud".
Tõhususe hindamine on ainus viis tõestada, kas investeering oli tasuv. Jälgitavad mõõdikud: taasesituse lõpetamise määr, vaatajaskonna ooteaeg, seotud müügi muutused. Mõned toimingud testivad A/B-testi-kahte reklaamikujundust, et näha, kumb suurendab müüki.
